许家印又一“失败”项目,3年40亿打水漂,最终18亿“打折出售”

  • 2020年08月11日 16:19
  • 来源:大金牛财经
  • 作者:欧洲杯直播_欧洲杯免费在线高清直播_欧洲杯视频在线观看无插件

据了解,恒大冰泉在广告投资方面就花了60多亿,甚至传出了不到一个月就花了13亿广告费的消息,在宣传期间,恒大冰泉找来了成龙等明星进行代言,虽然名气出去了,...

现在国内的饮料市场可谓是百家齐放,一进入超市的饮料货架,五颜六色让人目不暇接,从这些饮品在货架上占据的面积大小就可以看出他们的实力了。不过在大健康环境下,越来越多的人开始放弃喝饮料,开始喝矿泉水了,也让很多品牌进入这个行业,竞争更加激烈。

许家印又一“失败”项目,3年40亿打水漂,最终18亿“打折出售”

说到矿泉水,很多人第一印象想到的就是康师傅、娃哈哈、百岁山、农夫山泉这些品牌,其中当之无愧的“老大”肯定就是农夫山泉了,和其他的品牌相比较,农夫山泉从1997年正式起航,多年来“农夫山泉有点甜”的广告语一直萦绕在我们的耳畔,一时间可谓是家喻户晓了。农夫山泉的市场占有率算是很高的了,连续很多年打败怡宝、百岁山等品牌,占据了饮用水市场35%左右的市场份额。

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近两年,农夫山泉的发展依旧没有收到大环境的影响,有一组数据表明,去年一整年,农夫山泉的营收超过了240亿元,当然这其中也包含了农夫山泉旗下的其他的业务,不过瓶装水收入就高达144亿元,这组数据显示在招股说明书上,所以也吸引了很多企业家的关注,都想要加入此列,许家印就是其中之一。

许家印不仅对“造车”有执念,对于瓶装水也有很深的“感情”。许家印本人非常能吃苦,农村出身白手起家,1996年创办了恒大实业集团,在房地产领域赚得盆满钵满,目前的身价已经超过了2310亿,成了全球地产首富。在房地产行业之外,许家印其实一直在找寻投资项目,毕竟“鸡蛋不能放在一个篮子里”,只有多面开花才能让企业长久。

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许家印在2013年推出了恒大冰泉,刚推出市场的表现还是十分惹眼的,第一年收入100亿,第二年累积200亿,第三年累积300亿,虽然看收入数据非常惊人,但是恒大冰泉第一年的销售额只有11亿元左右,利润还亏了20多亿。总结最重要的原因,和许家印过于依赖广告有关。据了解,恒大冰泉在广告投资方面就花了60多亿,甚至传出了不到一个月就花了13亿广告费的消息,在宣传期间,恒大冰泉找来了成龙等明星进行代言,虽然名气出去了,但是耗资巨大,最终库存40亿草草收场。

恒大冰泉为什么失败?

首先就是许家印有点“心急”了,给恒大冰泉定的目标太高,当时第一年许家印就给恒大冰泉定了100亿的目标,要知道农夫山泉用了20年才达到,为了实现目标,只能疯狂砸广告了。此外,恒大冰泉的定价也偏高,5元一瓶的价格比农夫山泉和怡宝都要贵很多,之后虽然降价了,但是也没人买账了。

恒大冰泉这个项目3年时间挥霍了40亿,最终只能以18亿元出售,很多人表示,凭借许家印的实力,在新项目上应该稳扎稳打不要急功近利,说不定恒大冰泉到现在应该发展很好了,甚至会威胁农夫山泉的地位。



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