饮料巨头天喔:年入50亿邀明星代言,现亏损严重创始人被带走调查

  • 2020年07月26日 21:37
  • 来源:枫桥陌客
  • 作者:欧洲杯直播_欧洲杯免费在线高清直播_欧洲杯视频在线观看无插件

在2013年天喔邀请了范冰冰代言,当时的她是炙手可热的当红明星,请她是需要高昂的代言费,但是天喔集团毅然决然的选择了她,果然不负众望,蜂蜜柚子茶在此销量飙升,成为...

饮料巨头天喔:年入50亿邀明星代言,现亏损严重创始人被带走调查

水是万物之首,水是生命之源。”这句话我们张口就来,可以七天不吃饭,但是不能不喝水。水是人世间非常重要的存在。随着时代的发展,人们不止满足于普通的水,对于水的口感有着更高的追求,所以便发明了饮料,科技不断发展,饮料的品牌也是有着千千万万的品牌,曾风靡一时的天喔便是我国的饮料巨头,还邀请了巨星范冰冰为之代言,为何好景不长走向衰落?

努力创造奇迹:天喔成为我国的饮料领导者

说道我国的饮料品牌,常见的有康师傅、今麦郎、娃哈哈等等一些品牌,其实在早年间还有一个品牌,公司规模较大,广告宣传也非常到位,曾一度成为我国的饮料巨头,它就是天喔。

天喔的全称是天喔食品有限公司,成立于1999年,是我国较早的食品饮料公司,创始人投资了1000万进行公司与工厂的建设,其中天喔公司的注册资金为500万。

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在1999年,1000万是一个非常庞大的数值,可见当时的天喔集团是个非常有前途的公司。2001年,天喔集团的天喔蜜饯以及炒货产品称为还集团最为畅销的产品,并被评为了“2000上海市场畅销品牌”。

天喔集团的发展非常迅速,在2003的时候,临近用了4年时间,该公司就被评为了“上海著名商标”。2006年,天喔集团持续发展,并多方位发展,开拓了超市、纸制品以及酒业的业务。2008年再次发展其他业务,开始了饮料的新方向。2009年天喔集团被评为“中国驰名商标”,这是何等的荣誉,离不开公司领导人与每一位员工的努力。

天喔饮料中最为著名的便是天喔蜂蜜柚子茶。这是天喔花式饮料中的主打饮料,该饮料是将纯天然的蜂蜜与柚子碰撞产生的美味饮料,味道甜而不腻,又不缺清新,口感更是非常丰富。而其包装也是非常的的有时尚感与个性,修长的瓶身加上浅绿色的“外衣”,给人以清新的感觉,让炎炎夏日又可以一丝凉爽,看着非常舒服,让人忍不住要得到它。

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这款饮料深受年轻人的喜爱,更是蜂蜜柚子茶的主要消费人群。他们年轻时尚又有追求,所以他们会选择天喔蜂蜜柚子茶。该饮料喝着有种甜蜜幸福的感觉,这也是蜂蜜柚子茶的核心价值,美味健康是消费者的理念,两者碰撞的火花使得蜂蜜柚子茶一度畅销,年营销额甚至超过50万,更是使之成为了中国饮料界的巨头饮料。

范冰冰与蜂蜜柚子茶的火花

天喔蜂蜜柚子茶的畅销,让天喔集团有了更大的信心,便一鼓作气,让它的销售量增长的更多。2013年的时候,天喔饮料迎来了非常重要的一年,也正是在那一年,天喔集团邀请了范冰冰作为蜂蜜柚子茶的形象代言人。

范冰冰,1981年生于山东青岛,毕业于上海师范大学,大学主修的影视表演。是我国著名的演员、歌手,曾在1998年参演《还珠格格》中的金锁,并一炮而红,开始她的演员之路,还获得过第二十七届的电影百花奖最佳女演员奖。2007年范冰冰成立了自己的工作室,之后持续输出了许多优秀的作品。

在2013年天喔邀请了范冰冰代言,当时的她是炙手可热的当红明星,请她是需要高昂的代言费,但是天喔集团毅然决然的选择了她,果然不负众望,蜂蜜柚子茶在此销量飙升,成为最为畅销的茶品饮料,而这款饮料带来的收益一年高达50亿。“健康美丽喝啥哟”这句广告词也一度成为了人们日常话语的一部分。

走下坡路,必定衰败

天喔饮料产品单一,后又有其他品牌的对手,其他品牌口味众多,如冰红茶、绿茶、冰糖雪梨等等,后来者居上,所以天喔饮品逐渐变得无人问津,消费者也更倾向于其他品牌的其他口味。

天喔集团的食品本销售良好,后有了电商领域,但是天喔并没有抓紧机遇,让三只松鼠、百草园等坚果品牌又后来者居上,错过了进攻电商的最好机会,最后直接导致天喔集团的营业额一点一点的减少。

天喔集团的创始人是林建华,本来只是小商小贩的老板,后创建了天喔集团,一步一个脚印顺风顺水,而如今的天喔集团,内忧外患,在濒临破产的边缘疯狂试探。

自2017年起,天喔饮品的营业额就开始走下坡路,在2018年的五月初,创始人林建华开始缺勤,更是联系不到林建华,公司的重要决策通过律师参与。后了解到原来林建华是被有关部门带走调查了。

直到2018年6月下旬,天喔集团免去了林建华在公司的所有的职务,但是公司不能没有人管理,便让林建华的儿子林奇担任了集团的董事会主席。当时的林奇才只有25岁,没有过多的的社会经验,管理好公司谈何容易,但是没有办法,国不可一日无君,一个公司也是如此。

本以为林奇的到来会使集团有所好转,但是令人意想不到的是,同年8月17日,天喔集团发布了公司亏损的业绩报告,报告一出,真的是令人惊掉下巴,从2017年,公司有了一笔不正常的交易,资金一共高达21亿多,从这笔交易开始,最直接使得集团2018年半上年的业绩亏损严重,不仅使得集团走向下坡,更是林建华被带走调查的原因。

为了填补这个巨坑,天喔集团开始了到处借钱的日子,甚至还被“骗了”10亿多。这所有的烂摊子都降临在了林奇头上,巨额的亏空,让公司无力回天,公司的工厂更是停工停产,连购买饮料原材料的钱都拿不出来。公司的高管看到这无法收拾的烂摊子,在集团没有了前途,也是该走的走,散的散。

本来天喔集团是一个发展最有前途的公司,但是它没有抓住机遇,让别人后来者居上,抢占了本应属于天喔集团的位置。更是集团领导人走错了路,向着错的方向走去,南辕北辙的道理谁也懂,并不是有钱就能解决的问题,发现问题没有及时止损,拆东墙补西墙只会让事情越来越严重。

所以通过天喔的事情,就应该明白的道理是要多方面发展,不能只依靠单一的一个方面,否则会被别人所代替,无论人或事都是一样的。撒一个谎要用更多的谎言来掩盖,当发现自己错了的时候就应该反思自己并且弥补错误,而不是用更多的错误来掩盖。

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