没听过的明星,大公司却抢着找来代言,只因流量大

  • 2020年03月04日 06:45
  • 来源:哗众取辱
  • 作者:欧洲杯直播_欧洲杯免费在线高清直播_欧洲杯视频在线观看无插件

过去请明星代言,主要是看中明星的名气大,谁都认识。可如今时代变了,很多品牌的知名度远远比大部分明星还高,比如华为、小米、百事可乐、京都念慈菴等等,为什么还要请...

过去请明星代言,主要是看中明星的名气大,谁都认识。可如今时代变了,很多品牌的知名度远远比大部分明星还高,比如华为、小米、百事可乐、京都念慈菴等等,为什么还要请名气还不如品牌的明星来代言呢?因为如今流量比名气更重要。

没听过的明星,大公司却抢着找来代言,只因流量大

流量到底是什么?流量代表粉丝能量。当明星的粉丝不计报酬、自发地为偶像在网上干活,比如做视频、写文章、宣传带货等,产生的能量或者说价值,就是一个明星的流量。有的明星粉丝很多,比如邓丽君,但她的粉丝平时都很“佛”,以安静听歌为主。有的明星粉丝可能没邓丽君多,比如肖战、蔡徐坤、TFboys、杨超越等,他们的粉丝以年轻人为主,在网络上十分活跃,每天人均花费几个小时为偶像做贡献。

商家请流量明星做代言人,可以凭空获得热搜和大量网络热度。粉丝会集中一个话题大量发布内容,在各大网络平台自发宣传。如“肖战代言腾讯视频”、“王一博代言红米”、“李现代言乐事”等,使得品牌在各大主流平台都有一个很强的曝光效果。

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商家请流量明星代言,粉丝会组织集体下单购买。粉丝们会相互比拼,节省零花钱存着,当偶像获得代言时,集中购买。让品牌赚了钱,以后才会有更多品牌请自己的偶像。很多非流量明星,知名度或许很高,但带货效果不一定强。比如下图中,杂志仅仅请了流量明星拍摄封面,就能获得数百万的销售业绩,而不用付出什么成本,因为并非纸质,只需要把电子照片发给粉丝即可。

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